欢迎访问2025天府照明博览会官网! 2025年2月21-23日 成都世纪城新国际会展中心 距离展会开幕还有:243天

首页 / 媒体 /

行业资讯

2023年中国城市夜间经济发展报告

夜间经济已经成为城市经济发展的重要驱动因素,夜间经济既可以满足消费者日益多元的消费需求,又可以延长经济活动时间、增加社会就业、促进消费力释放。

随着夜间经济覆盖的经济业态越来越多元,从最初寄居于“夜市”形态的夜间经济模式,到如今囊括了餐饮、旅游、购物、文娱等各领域的夜间经济模式,中国夜间经济市场正在处于快速发展阶段,不断扩张的市场背后,是政策、社会、经济和技术四方共同推进的结果。在愈来愈丰富多元的夜间经济下,夜晚成为越来越多消费者美好生活的延续。近期,巨量引擎城市研究院发布《2023 年中国城市夜间经济发展报告》,详细解读中国各城市夜间经济发展现状。

01 各地政策指引   推动夜间经济高质量发展

2019年,由国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中,首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为目标,并由住房城乡建设部、交通运输部、商务部、文化和旅游部多方参与负责,共同推进夜间消费优化,释放城乡各地消费潜力。

随后地方政府也开始以夜间经济发展为主旨,出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与,打造有特色的夜间经济模式,已经成为城市规划的重要组成部分。在打造城市夜间经济的一系列系统工程中,政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。

4.png

5.png

6.png

8.png

10.png

9.png

11.png

02  消费水平提升  夜间经济带动消费力释放

消费是拉动经济增长的主要驱动力之一。

随着消费水平逐步提升,居民的消费结构升级也在加快步伐。国家统计局数据显示,2013年至2022年十年期间,中国人均可支配收入实现翻倍的增长,其中在文化、娱乐、旅游等服务型消费的支出持续增长,在2021年已经突破1万元,说明现今消费者在满足生存需求的同时,开始更加注重在社交、自我实现等精神层面的满足。

12.png

13.png

夜间经济作为日间经济的补充和延展,可以为居民提供更多休闲、购物、娱乐的消费场景,满足不同消费群体的多样化需求。根据2023年最新调研数据显示,超过六成的受访者会在夜间外出活动或消费,其中高线城市由干城市基础设施相对更加完善,因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。

14.png

03  多元夜间经济业态:食游购娱  点燃城市发展新引擎

随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活,城市的夜间经济发展也开始表现出由不同业态驱动的特质。

  • 以食兴夜 夜色的舌尖挑动起城市的味蕾

夜幕降临,华灯初上,小吃街上熙熙攘攘。美食作为夜经济的重要组成部分,早已不局限于其客观的果腹功能,而逐渐成为一种独特的文化符号,反映当地生活和人文气息。围绕美食展开的社交活动,以及从视觉、味觉、嗅觉等获得的多重感官刺激,往往能够给用户带来轻松、愉悦的心理体验。

此外,美食又是一个大众熟悉且有趣的话题,因而,借助抖音短视频内容载体,城市美食能够最大程度上释放其魅力,展示城市独特的文化和生活方式。

以美食打造城市名片,带动城市知名度的故事重复上演,城市名与美食的组合也屡见不鲜。比如,淄博烧烤、重庆火锅、兰州拉面、武汉热干面、西安肉夹馍、北京烤鸭等等。

  • 以游兴夜 月光照亮旅途,廊灯抚慰身心

夜游脱离不开游,只是旅行的一种方式。其意义在于探索未知、体验不同、发现自我和享受生活,可以让我们探索未知的世界,了解不同的文化、风俗和风景,更能让我们体验不同的生活方式,感受不同的文化和生活习惯。正所谓打卡一座城,爱上一种生活。

玩和住恰好是旅行中最为重要的两大要素,也是相互支撑的力量。在探索过城市中众多目的地之后,往往伴随着高强度的旅途劳顿,而入住一家合适的酒店方能缓解整日疲惫,为之后的探索提供更好的准备,住是为了更好地玩。

对于城市而言,夜游可以促进经济发展,可以吸引大量游客前来观赏和游玩,增加城市的旅游收入。同时,也可以带动相关产业的发展,如餐饮、住宿、交通等。可以提高城市知名度,让更多的人了解城市的历史文化、风土人情等,提高城市的知名度和美誉度。对于市民而言,为其提供更多的娱乐和休闲选择,丰富市民的生活。发展城市夜游已然成为各城市的重要目标之一。

  • 以购兴夜 购物中心与商业古都在夜晚的交相辉映

通过特色的购物商圈、商业街区带动夜经济的发展是各地政府刺激夜间消费的常用举措,也是目前城市夜间消费的主要载体。根植于商圈的夜间经济开展相对容易落地 投入较低,只需适当延长营业时间、无需新建或改造其它匹配项目就可以推进。如此同时,也有一些城市尝试通过引进新兴业态、打造主题场景等方式,探索商圈运营的新方式,以此提升消费者体验。

15.png

不少城市的特色商业购物综合体,通过短视频种草、直播等内容形式,快速扩大了知名度和影响力,成为不少用户的心之向往:与此同时,吸引用户前往打卡的同时有利干刺激消费,形成线上线下联动,为商业购物业态构建夜间经济起到了促进的作用,进而提升了城市的吸引力和竞争力。

  • 以娱兴夜 不止“娱”乐,是身与心的双重愉悦

休闲娱乐产业是城市夜经济的重要组成部分,可以有效地帮助人们放松心情,愉悦身心,缓解压力,提升幸福感。发展城市的休闲娱乐产业,不仅可以增加当地的经济活力,还可以促进人与人之间的社交连结,强化社会关系从而有助于维持社会的安定。

随着人们生活水平的提升,通过休闲娱乐活动满足精神愉悦的需求变得越来越大众。针对不同人群的细分需求,休闲娱乐产业渐趋多元。与此同时,与城市独特的文化和生活娱乐方式高度相关,不同城市的休闲娱乐产业也表现出一定的特色,通过特色的休闲娱乐项目打造城市夜经济名片,也成为部分城市传播出圈的重要途径。比如:著名的休闲之都成都,以及娱乐氛围浓厚的沈阳。

04  2023年中国各城市   夜间经济繁荣度评估

夜间经济作为城市形象的一部分,不仅反映了当地用户的消费、文化和生活方式等,也从更多元的角度展示了城市魅力。评估城市夜间经济活力,对于了解一座城市的经济发展特色和当地文化娱乐生活,完善城市基础设施建设和公共服务,顺应市场潮流并发掘夜间经济机遇等都有着重要意义。

互联网平台的发展促进了线上线下的融合,线下多元的实体通过线上活动逐渐形成映射关系,线上内容一定程度上能够描述真实的线下生活,因而借助线上数据支持城市研究已经被业界广泛接受。

顺应夜经济发展趋势,巨量引擎城市研究院提出城市夜间经济繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数,基于抖音打卡和生活服务消费数据,通过用户在夜间(18:00-2:00)时段的活跃度、消费力和城市夜间服务供给来综合评估城市的夜间经济活力。

16.png

17.png

05  夜生活全新打开方式   流量爆火有何秘诀

来自年轻人的多样化需求,催使着玩家的入局,并捧起了一个又一个风口,而这其中,文旅商扮演着怎样的角色?他们流量爆火的秘诀又是什么呢?可以肯定的是,文旅商是夜经济的承载者,他们的爆火有迹可循。

  • 拓展多元“夜”态特色活动,不断适配年轻人

夜生活从来不是只有美食,城市文旅商不断更新的消费业态才是助力“夜生活”狂飙的主要因素。

为了满足消费者对高品质、个性化的夜间消费需求,实体商业除了延长夜晚营业时间,还致力于对餐饮、零售、娱乐体验等业态的提质升级,并以户外空间作为夜经济的首选,如上海静安大悦城对北座9楼摩天轮广场进行整体升级改造,引入多家大众点评热门榜头部餐饮店铺,搭配夜间娱乐设施,将原本的西餐氛围调改为充满烟火气的“夜食天台”。“夜食天台”一经推出就受到了顾客的热烈追捧,北座9楼单楼层销量同比2021年提升近180%,业绩翻了3倍,带动效应显著。

18.jpg

△外滩枫径音乐季一站式体验市集

19.jpg

△大洋晶典·天安千树——“森林里”市集

20.jpg

△百联股份——百联之夜

在消费场景创新方面,今年上海夜生活节围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大维度,打造不眠上海夜生活:外滩枫径音乐季打造以酒、街头文化、音乐为主的一站式体验市集;大洋晶典·天安千树打破传统市集概念,推出“森林里”市集;豫园商城推出国风主题系列活动、百联股份在世博源以“浦江夜·魅无限”为主题拉开“百联之夜”……越来越多的实体商业试图“讨好”年轻人,凭借丰富多彩的夜间营销玩法诸如户外运动、美陈展览、音乐演出、特色市集、文化活动、脱口秀等吸引年轻人积极参与。

不难看出,各大实体商业致力于拓展消费场景发展多元特色活动,并深谙“得年轻人者的天下”,围绕夏日新“夜”态不断推陈出新,丰富业态种类,增加项目供给,为消费者提供差异化、多元化的夜生活选择。

  • 充分体现文化和旅游融合发展空间演变趋势

目前,不少城市已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式,如西安主推“夜游西安”,力推“大唐文化”;武汉推出“木兰不夜城”两江夜游,打造魏晋文化聚集区;长沙打造“越夜越长沙”,夯实星城特质;天津则围绕着戏曲、相声等特色文化开展夜经济生活等。受此启发,不少实体商业项目结合城市特质开展一系列探索。

西安大唐不夜城步行街作为靠IP吸睛“50亿”的网红项目,融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素,借“长安风”打造大唐不夜城独特IP符号。该项目精心打造独具特色的夜演、夜游、夜市三大夜经济品牌,并以“唐文化”贯穿内外、贯彻始终,置身其间,恍然有穿越千年之感。

长沙大悦城结合长沙“星城”的独有特质,重点打造夜生活潮流聚集地悦酌,集夜游、夜娱、夜消费于一体的场景体验,汇聚精品咖啡、十余家270°江景露台餐酒吧、沉浸式环境戏剧、KTV、影院等特色业态,诠释潮趣夜生活全新体验。不仅如此,项目还对“悦酌”江畔生活进行了场景化、生活化、主题化的概念打造,输出品牌年轻力体验。

值得一提的是,响应夜经济号召,项目还独立打造了夜市厂牌——我特爱玩长沙青年夜市,结合时下热点变换主题,不断为到访者带去新鲜体验,催生出长沙人专属的“夜文化”,为行业打造原创IP强势破圈拓宽创新的边界。

当前,夜经济的发展仍处于初级阶段,文旅商实体应不断修炼产品“内功”,不懈探索全新玩法,创新消费场景,以独树一帜的产品回应年轻消费者“个性化、多样化、高品质消费需求”。

夜经济的打造要结合城市特色因地制宜,更要紧紧抓住年轻人这个消费群体,对症下药,不断提升消费质量与内容供给,探索可持续发展的模式。

文章来源:中照网