【天府照明展专访】王梓硕:文旅和照明企业,应联手抓住“夜游”机遇

2020-5-21 10:41:20  阅读量:126 次

编者按:

由2020天府照明博览会(简称:TILE 2020)特别策划的【照明行业产业趋势专访报道】,本期特邀到利亚德(成都)文旅科技有限公司董事长王梓硕。上期中,原成都市城市照明管理处副处长孙卫平(点击蓝色字查看详情),就照明和文旅的融合发展与大家进行了探讨。

本期,关于“四川夜游经济发展现状、夜游产品应该如何创新升级、照明企业应该如何把握“夜游”机遇”等问题,王梓硕董事长带来了怎样的解答?敬请期待...

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王梓硕

利亚德(成都)文旅科技有限公司董事长

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四川夜游经济市场巨大,大有可为

TILE:在全国大力推行“夜游经济”的大环境下,您认为四川省的“夜游经济”发展现状如何以及面临哪些问题?

夜游经济不同于夜市,而是一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当日下午6点到次日天亮前所发生的三产服务业方面的城市活动,是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。近年来全球夜游经济发展迅速,美国居民有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲,而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内,北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市,上海夜间商业销售额占白天的50%,重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州服务业产值有55%来源于夜间经济。四川虽然有知名度较高的宽窄巷子、太古里商圈、成都锦里,但个人认为,与北上广深等一线城市相比,夜游经济发展才刚刚起步或者说还处于萌芽阶段。此外,全省各城市之间的发展呈现出非常不平衡的状态,成都、乐山等少数城市已经有了较为成熟的夜游经济项目,而大部分城市还停留在简单的夜市阶段。


当然,四川夜游经济的基础条件是非常好的。首先,四川是人口大省和旅游大省,全省有八千多万人口以及每年有近7亿人次入川。第二,四川人热爱生活,乐活快耍,有较好的酒吧、茶楼、宵夜文化。因此,四川夜游经济市场巨大、大有可为。

这是四川夜游经济发展的新机遇,同时也是挑战。我们认为有两个问题需要去解决,一是产品问题。多年来,四川的夜游经济还是以酒吧、宵夜为支柱,产品相对单一、缺少文化内涵,很少给年轻人带来新体验。因此,四川夜游产品品种需要不断丰富,品质需要提档升级。关于这一方面,利亚德文旅已经开始尝试高端夜游产品的策划实施,例如我们在成都成功实施了夜游锦江,以视觉化的方式呈现记忆中的天府文化元素,用现代的美学再现了古诗中锦江两岸的胜景,填补了诗意锦江的空缺。二是基础设施问题。四川省经济相对落后,很多景区的基础设施还不完善或直接缺乏,这对夜游产品的开发和提档升级带来较大困难。


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2

创新设计,重视夜游产品体验感


TILE:针对以上问题,您觉得应该如何鼓励、提高“夜游”文旅消费,解决问题?


既然说夜游是经济行为,就应该更多地按照市场规律来发展,行政鼓励只能作为一种辅助手段。2019年8月23日国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。意见提出了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措,这有一定的积极意义和推进作用,但不能从根本上解决问题。

夜游经济要发展,主要还是看产品。没有符合消费需求的创新产品,消费潜力难以释放,或者说消费难以持续。


那么,如何创新夜游产品呢?2019年,国家旅游委在关于夜间旅游体验诉求调查时发现,可供欣赏的夜间表演和可供欣赏的夜景分别排在第一和第二位,有接近40%的被调查选择了这两项,远远超过夜晚的美食夜市以及夜间的休闲设施等内容。通过这个数据可以看出夜游产品的方向,具体来说,有以下主要两个趋势。

第一,发现并满足年轻一代的体验需求。夜游经济的主力消费人群毫无疑问是年轻人。因此,我们要深度研究他们的心理和成长背景,开发适合他们夜游生活的产品。虽然书店、茶社、剧院、演艺吧、相声馆等文化类体验产品以成为文化市场的亮点,但这些都属于传统的文化艺术产品,00后是否对这些有兴趣,他们需要什么,亟待研究和设计新的产品。由此,我们可以说未来的夜游市场将会进一步细分,产品需要更为丰富多样化的设计。总体来说,越是细分的市场,产品适合性越高,消费者粘性越大。体验度越高的产品,重复消费的概率越大。

成都猛追湾·夜游体验产品

第二,夜游产品的品牌IP化。IP化是新消费环境下对消费类产品品牌提出的要求,夜游产品也不例外。有人说,IP化就是要有好的故事,这其实只是一个主要方面。对于夜游产品来说,IP应该更多体现在创意设计的新、奇、特上面。


3


TILE:作为城市文化的重要呈现,夜游产品的打造应如何体现城市精神和文化内涵?


“城市精神”是一个城市独有的精、气、神,是一个城市由内而外散发出来的独特的环境氛围和市民精神气质。城市精神不是打造出来的,而是经年累月沉淀下来的,潜藏于城市五光十色的街市风景中,渗透在市民生活的每一个层面和每一个角落里。我们在做夜游产品时,首先要梳理当地文化,尊重当地城市精神和文化内涵,从中挖掘历史文化资源蕴含的IP产业价值。其次,用先进的科技手段来演绎文化内涵,让人们享受到科技创造的文化新体验。这就是科技与文化的融合。

乐山夜游三江


各地在进行“两个文明”建设的过程中,先后对本城的文化精神进行了探索和概括,出现了一系列城市精神的表述。但对城市精神最好的探索和展示体现在近几年出现的夜间经济之中。如G20期间,杭州西湖上演的那场惊艳世界的灯光秀,将杭州这座城市千百年来的文化瑰宝、历史传承进行挖掘,通过声光电科技创意的助力,水幕烟氛围的烘托,重塑了一个虚拟时空,再加上情景故事主题的融入,将那些无法通过文字传达的美好情感与文化精神,展示在大众面前。

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文旅和照明企业,应联手抓住“夜游”机遇


TILE:您的觉得夜游经济给照明企业带来了怎样的机遇和挑战?


 照明企业应该说是随着城市景观照明进程发展起来的,多年来,它为城市发展做出了应用的贡献。如今,城市夜空间从景观照明向夜游提档,特别是19年12月日中央“不忘初心、牢记使命”主题教育领导小组下发了《关于整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题的通知》之后,这个进程将进一步加快。这对照明企业来说,的确是机遇,也是挑战。

首先看机遇。夜游经济给照明企业带来的机遇可以说不可多得,同时也是稍纵即逝。眼下夜游经济刚刚进入高速成长期,这个时候机会最多,而最有机会进入这个市场的是传统文旅企业和照明企业。文旅企业有较多的创意设计经验,照明企业则有比较丰富的照明工程经验,二者互为依托,各有侧重和分工。因此,对照明企业来说,自然延长了企业的生命周期,这是第一个机遇。第二个机遇就是照明企业抓住城市升级的机会蜕变自己,从照明企业涅槃到文旅企业,我认为这是照明企业的最大机遇,当然这也是最大的挑战。

安顺虹山湖


照明企业在与文旅企业的合作交流中,可以快速学习他们的创意策划能力,同时,照明企业也可以通过人才引进,迅速建立起自己的创意策划团队,由此一跃跻身夜游产业前列。利亚德文旅应该算是行业内求变最早的企业之一,经过几年努力,已经成功实施了成都夜游锦江、猛追湾项目、乐山夜游三江等案例,奠定了其在夜游经济领域的领先地位。


TILE 2020

创新是立业之本,无论是“夜游经济”带来的机遇,还是短时间内疫情带来的挑战,照明企业都应该从产品出发、从创意出发,去完成企业升级,去拥抱机遇,抢占商机。

2020年9月8-10日,2020天府照明博览会暨四川文旅照明新技术展览会将在成都世纪城新国际会展中心举办。

本届展会将由四川省经济和信息化厅、四川省文化和旅游厅指导,四川省照明电器协会、四川德纳展览有限公司联合主办,四川省电气照明学会、四川省市政市容协会、四川省室内装饰协会、重庆市LED照明研发与产业联盟共同协办,倾力打造。

展会以“智慧·融合·科技”为主题,将通过展览展示和活动论坛等多种形式,深入文旅照明、景观照明、智慧照明板块,全方位展示产品生产制造技术;多角度解读行业前沿资讯,助力广大展商和观众深入了解文旅、智慧产业,实现产业融合发展。

欢迎更多行业有志之士能加入进来,共襄盛举!

参展联系

028-86009111